سجلت مبيعات التجارة الإلكترونية في المملكة العربية السعودية عبر بطاقات "مدى" قفزة تاريخية جديدة خلال شهر يوليو 2026، حيث صعدت بنسبة 11.8% على أساس شهري لتصل إلى 37.6 مليار ريال، مقارنة بنحو 33.6 مليار ريال في شهر يونيو. وأظهرت النشرة الإحصائية الشهرية الصادرة عن البنك المركزي السعودي (ساما) أن هذه المبيعات حققت نمواً سنوياً استثنائياً بلغت نسبته 26% مقارنة بالفترة ذاتها من العام السابق. كما أكدت البيانات متانة الأداء الفصلي بتجاوز إجمالي مبيعات التجارة الإلكترونية عبر "مدى" حاجز 101.4 مليار ريال خلال الربع الثاني من عام 2026، بنمو سنوي قدره 32.3%، مما يرسخ موقع المملكة كواحدة من أسرع أسواق التجارة الرقمية والمدفوعات الإلكترونية نمواً في المنطقة.
قراءة تفصيلية في بيانات البنك المركزي السعودي (ساما)
تكشف الأرقام الرسمية عن مؤشرات مالية شديدة الدلالة تعكس حجم التدفقات النقدية داخل قطاع التجارة والتجزئة:
- الأداء الشهري لمبيعات التجارة الإلكترونية (مدى): بلغت المبيعات 37.6 مليار ريال في يوليو 2026 مقابل 33.6 مليار ريال في يونيو 2026، بزيادة نقدية تجاوزت 4 مليارات ريال خلال شهر واحد (نمو 11.8%).
- الأداء السنوي لمبيعات التجارة الإلكترونية: قفزة بنسبة 26% مقارنة بشهر يوليو 2025 (29.8 مليار ريال).
- الأداء الفصلي التراكمي (الربع الثاني 2026): حققت المبيعات 101.4 مليار ريال مقابل 98.3 مليار ريال في الربع الأول 2026 (نمو 3.1%)، ومقابل 76.6 مليار ريال في الربع الثاني 2025 (نمو قياسي بلغ 32.3%).
- مبيعات نقاط البيع الميدانية (POS): ارتفعت في شهر يوليو بنسبة 9.4% على أساس شهري لتسجل 59.7 مليار ريال، توزعت بين 34 مليار ريال عبر "الهاتف الجوال" (الدفع اللاتلامسي الذكي) و25.7 مليار ريال عبر "البطاقات البلاستيكية".
التحليل التجاري: لماذا تتسارع مشتريات المستهلكين عبر الإنترنت في السعودية؟
يقف وراء استمرار هذا الصعود المتسارع ثلاثة دوافع هيكلية في السوق المحلي:
1. سلاسة بوابات الدفع وثقة المتسوقين
إتاحة خيارات الدفع الفوري بنقرة واحدة عبر بطاقات مدى المدمجة في المحافظ الرقمية (Apple Pay وMada Pay) خفضت احتكاك عمليات الشراء (Checkout Friction) إلى أدنى مستوياته، مما ضاعف من معدلات إتمام السلات المتروكة.
2. نمو قطاعات سريعة الاستهلاك (Q-Commerce) والخدمات
لم تعد مبيعات التجارة الإلكترونية مقتصرة على الأجهزة والأزياء؛ بل تشهد قطاعات التوصيل السريع للمقاضي، حجوزات الفعاليات والترفيه، وتطبيقات الخدمات المنزلية طلباً متزايداً ينعكس مباشرة في حصيلة عمليات "مدى" اليومية.
3. انتشار خيارات الشراء الآن والدفع لاحقاً (BNPL) المرتبطة بمدى
تسديد أقساط حلول التمويل الاستهلاكي المصغر يتم بنسب هائلة عبر بطاقات مدى المسجلة، ما يدعم التدفقات المالية الشهرية المسجلة في النشرات الرسمية.
مقارنة بين مؤشرات مبيعات التجارة الإلكترونية ونقاط البيع (يوليو 2026)
| المؤشر المالي | مبيعات التجارة الإلكترونية عبر (مدى) | مبيعات نقاط البيع التقليدية (POS) |
|---|---|---|
| إجمالي القيمة في يوليو 2026 | 37.6 مليار ريال | 59.7 مليار ريال |
| نسبة النمو الشهري (مقارنة بيونيو) | +11.8% | +9.4% |
| نسبة النمو السنوي (مقارنة بيوليو 2025) | +26.0% | +6.8% |
| أبرز قنوات التنفيذ المهيمنة | المتاجر الإلكترونية والتطبيقات السحابية | الهاتف الجوال (34 مليار ريال) والبطاقات |
خطة عمل وتوصيات لأصحاب المتاجر للاستفادة من السيولة الرقمية المتصاعدة
مع تدفق أكثر من 37 مليار ريال شهرياً عبر قنوات البيع الرقمية، ينبغي لأصحاب المتاجر والمسوقين تطبيق التوصيات التالية:
- تفعيل الربط المباشر مع Apple Pay وبطاقات مدى: تأكد من أن متجرك يدعم الدفع بلمسة واحدة دون توجيه العميل لصفحات خارجية معقدة قد تدفعه للتراجع عن الشراء.
- مراقبة معدلات نجاح العمليات (Payment Success Rate): تعاون مع بوابات دفع توفر استقراراً تقنياً عالياً وسرعة استجابة لتفادي رفض البطاقات أثناء حملات التخفيضات ومواسم الشراء.
- التجهيز المكثف لمواسم الربعين الثالث والرابع: تشير الأرقام إلى أن وتيرة الإنفاق تتصاعد طردياً مع دخول مواسم اليوم الوطني والجمعة البيضاء ونهاية العام؛ جهز خططك التسويقية مبكراً لاقتناص حصتك من هذه السيولة.
- الاستثمار في إعلانات إعادة الاستهداف للأجهزة المحمولة: بما أن الهواتف الذكية تسيطر على أغلبية مشتريات نقاط البيع والتجارة الإلكترونية، يجب أن تكون جميع إعلاناتك وصفحات هبوطك مصممة ومحسنة كلياً للتصفح عبر الجوال.
الأسئلة الشائعة (FAQ)
هل تشمل هذه الأرقام المبيعات المنفذة عبر البطاقات الائتمانية الدولية؟
تختص هذه البيانات بالعمليات المنفذة محلياً عبر الشبكة السعودية للمدفوعات (مدى)، مما يعني أن إجمالي الإنفاق الإلكتروني الكلي يشمل أرقاماً إضافية إذا احتُسبت البطاقات الائتمانية الأجنبية المباشرة.
ما دلالة تفوق نمو التجارة الإلكترونية (26%) على نقاط البيع (6.8%)؟
يدل ذلك بوضوح على أن الحصة السوقية للتسوق عبر الإنترنت تقتطع تدريجياً وبشكل مستمر من حصة المتاجر الميدانية التقليدية، مما يؤكد حتمية التحول الرقمي لكل تاجر تجزئة.
كيف يساعد هذا النمو المتاجر في خفض تكاليف بوابات الدفع؟
ارتفاع أحجام العمليات يتيح لأصحاب المتاجر التفاوض مع مزودي خدمات الدفع (Payment Gateways) للحصول على رسوم معالجة تفضيلية على كل عملية مدى منفذة.
